本文摘要：当下不管是传统的欧美高端投影巨头、还是日系投影大佬甚至是台系DLP阵营都集体向高端相若，主动爬高借此在高端投影市场占据主动，这早已沦为当下投影市场的主旋律。

当下不管是传统的欧美高端投影巨头、还是日系投影大佬甚至是台系DLP阵营都集体向高端相若，主动爬高借此在高端投影市场占据主动，这早已沦为当下投影市场的主旋律。　　在刚过去的双十一电商节市场，以微型投影机为代表的家用投影产品销量再创新高。

行业领导品牌坚果、极米天猫平台销售额分别过亿，增长率相似100%。这代表着微投大屏正在沦为居家影院的新神器。　　1　　微投销量如何再创新高　　2017年双十一，坚果智能影院产品，仅有天猫平台双11销售额即突破1.15亿，为天猫电脑办公类目销售冠军。

其中1080P旗舰新品坚果J6S仅有天猫平台销量就突破2万台，沦为单平台单品销量之最。高端的复古电影机坚果1895、坚果激光电视亦销售喜人，分别在天猫平台享有2000台的成绩。同时，京东平台坚果智能影院名列销售金额品类TOP2，多款爆品同价位段TOP1。

　　微投市场另一领导品牌极米，11月11日1点38分，全网销售额精彩突破1亿元大关，累计24点，全网销售额突破2亿元。除此之外，极米无屏电视H1S全民傻抢走爆卖超强3万台，沦为投影类目爆款单品。

极米天猫平台，11日20点11分，仅有近于米分店单店销售额亦首度突破1亿元。　　2017年双十一微投销量数据得看点，不仅是总额提高快速增长，堪称建构出有一系列象限性变化。比如，激光电视在总销售额中的比重，可以超过2出多，沦为坚果和极米业绩快速增长的新动力；J6S、H1S为代表的千照度1080p机型沦为销量冠军，并建构出有单平台和全网销量新冠，代表了微投市场需求高端化和集中化的趋势。

　　对于市场的快速增长，业内指出，核心原因归功于双十一购物节自身的强劲号召力，同时更加归功于高端产品的空前广告宣传力度。还包括激光电视、低照度720p微投、1080p微投价格都缔造市场新高。

统计资料指出，1080p微投，主要销量集中于在2900-3400元价位档次，这个价格较为2016年该类产品首次上市时，早已优惠多达3成。　　同时，另一个较为大量的产品700照度和1000照度的720p微投产品，价位集中于在2200-2600元，市场均价较该类产品去年底今年初大量经常出现时，亦有相似两成的上升。　　今年双十一，微投影院产品优惠空前！这是行业内的共识。一方面，2017年前三季度，家用彩电等影音市场疲软。

甚至，彩电产品十一黄金周假期前后半个月的销量史无前例的同比暴跌了15%。这必定对投影影院的家用市场带给茁壮压力。

另一方面，随着2016年以来扰投用高亮度LED光源产品的大规模量产、市场反对产品从数款，减少到二十余款，产品销量带给了规模化生产的成本优势，也为产品价格下降奠下了基础。　　产品更加篮、价格更加较低，这些因素促成微投大屏在家用市场持续窜红。统计数据指出，微投产品市场增幅多达双十一全部品类一倍以上。

行业内人士指出，双十一全网市场微投产品销量惧突破10万台，超过2016年全年产品销量58万台的2成以上。这为今年市场冲刺90-100万的销量奠下了基础。

　　双十一微投的自由选择变化　　2017年双十一微投市场，让人惊艳的某种程度是低增量，更加有高质量：据统计数据指出，这个双十一是扰投产品短期内首个1080p产品销量持平720p产品的购物季。其中，坚果和近于米两大品牌堪称构建了销量上1080p产品的主导性。

这距离1080p微投问世，亦不过16个月的时间。　　在1080p级别的2K微投占有市场主导的背景下，微投产品的亮度指标亦空前提高：700照度以上市场占到比相似8成，900照度以上市场占到比相似7成。对比而言，2015年500照度产品占比则超过7成。

即，两年时间，微投平均值亮度翻番。　　1000照度的亮度，对照两年前300-500的亮度是一个翻番；1080p的分辨率对照去年，以及此前占到主导的720p，在像素量上也是一个翻番。同时，主流产品均价，亦从2014-2015年1900-2400元，下降到目前的2700-3400元爆款产品单价快速增长了3-4成。

　　除了这些能用数字量度的变化外，还包括高品质音响、更高主频的CPU、更大的内存配备、玻璃镜头技术、自动对焦性能的提高等方面，微投产品也在经历空前的异化。　　坚果J6S实验室几经180天三频动态调音，确保在有所不同音量下音质展现出恒定。业内人士回应，这种对产品品质的坚决，是三年前的扰投市场难以想象。

正是这三年来，微投产品从鱼龙混杂、山寨丛生，南北领袖品牌主导的发展过程，促成产品升级加快、品质跃变，并很大的提高了产品的体验认可度。　　为什么高端产品更加热门呢？答案非常简单。微投产品定位为家庭影院应用于，大屏幕体验本身就是高端享用、彩电之外的品质性补足。

如果微投无法获取更加明晰、更加暗淡、更加美的画质体验，也就会有消费者注目微投产品。所以，在主流价位上，自由选择更高品质的产品，这是扰投市场的基本消费规律。这个规律既反映了微投产品在家庭中的补充性产品地位，也反映了微投产品品质型体验市场需求的市场定位。

　　微投未来看点，亮度、配备和成本　　2017年双十一，微投产品爆款的共同点主要有三个亮度、配备和成本。　　一方面，亮度执着是微投大屏中大字的核心内涵。此前，300照度的微转，也有山寨厂商堪称300英寸大画面。

而实质上，消费者感应300英寸大画面时，画质和色彩早已一团糟。300照度产品仅次于的可拒绝接受高品质画面也就只有60英寸。

这使得，享用大画面，就必需具备高亮度，沦为微投消费者的共识。而1000照度产品恰能获取100-120照度的较好影像效果。

这是双十一为何这类产品沦为仅次于销售爆点的原因。从未来产品研发看，更高亮度也是扰投厂商们的首要执着。

业内人士预计，未来两年，微投行业主要的核心技术竞争点将环绕亮度来展开，预计1500照度产品的普及，将未来将会成真为。　　另一方面，配备也是很多消费者主要重视的内容。这其中还包括传统投影机尤其弱势的音响系统，正在沦为行业竞争的焦点之一。

配有更佳的音响产品，也让扰投产品的形状从扁片，变为了立方体。没声音再行好的戏也出不来。这个观点深刻影响消费者的自由选择。作为一个精美的产品，家用投影市场，更好的非感冒玩家也更加不能接受外配上专业音响的繁复。

具备一体化高效音响的产品，早已占有主流微投市场八九成的份额。　　类似于的配备市场需求的升级，还包括玻璃镜头、自动对焦、智能硬件、生态软件和内容等方面的升级。

例如，暴风和微鲸的近期产品就投出了语音智能和AI的概念。总之，未来微投的竞争，一定是一个高效稀释的精美体验平台，而某种程度是表明二字。　　同时，成本竞争也是扰投行业的大戏。

对比2016年，今年1000照度产品销量渴求超过提高到3-4倍，完全是2016年扰投市场总量的8成。这样一个规模的增量必定带给规模生产下成本的上升。某种程度的道理也限于于1080p产品的销量快速增长。　　在高水平产品上，成本与规模的良性对话，不仅不利于仅有行业降低成本、以更加较低价格推展市场普及，也不利于高端领袖品牌的强者恒强劲的市场滚雪球。

整体上，成本竞争依赖规模和技术两个因素。这两个因素都对行业领头羊十分友好关系。

这将增进微投行业市场的集中化、大型化和专业化。　　总体上，双十一市场是扰投产业这个高度倚赖电商渠道的消费电子产品的检验场和风向标。

2017年的双十一市场，不仅行业企业大丰收，更加企业的未来发展指明方向。以私家大屏娱乐为核心，微投产业正处于最佳发展阶段。

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